Zara海报中国模特满脸雀斑,不涉及歧视却很该骂!

又一个“不长眼”的海外品牌惹恼中国消费者!不是因为中国消费者小气敏感,而是这品牌真的太不了解自己的消费者了。

Zara故意丑化中国模特?

随着美妆消费市场在中国极速增长,快时尚巨头Zara也在中国推出了美妆线,想要分得一杯羹。
然而,在Zara最新发布的新彩妆产品宣传照中,中国模特满脸雀斑的照片引来轩然大波。原来,Zara此次特地请来了22岁的中国模特李静雯拍摄宣传广告,但却并没有像其他美妆品牌一样,对人物的面孔进行精修和PS,而是直接放出了模特满脸雀斑的宣传照。这样的照片当然不符合中国消费者追求皮肤白皙无暇的主流审美,一部分网友甚至觉得在Zara在刻意丑化亚洲女性,对亚洲女性抱有皮肤黄、雀斑多、眼睛小的刻板印象,是歧视中国女性消费者。
网友“没有故事的奇小姐”抗议道:“亚洲人很少这么多雀斑的,白种人雀斑才会这么多,所以不要把你们自己的雀斑画到我们脸上!”她认为,这是Zara在强行迎合西方审美,而不是尊重东方审美。对此,Zara回应称其没有刻意丑化亚洲女性,宣传面向全球不是针对中国市场,模特是西班牙总部选的,审美观不同,而且照片是自然状态下拍摄,完全没有修图。

Zara没有歧视,但被骂也不冤

Zara说自己没有歧视亚洲女性和中国消费者,品牌君是完全相信的。证据很足,让品牌君一一道来。
其一,在西方审美中,脸上有雀斑不代表丑陋,而是俏皮与可爱。“雀斑妆”的流行起源,就是欧美白人的雀斑少女。没有雀斑的白人女孩们,非常热衷在脸上画雀斑。西班牙总部挑选的这个雀斑模特,特别符合白人审美,可以说这是他们眼中迷人的东方美人。▲白人美妆博主演示如何画效果自然的雀斑妆
其二,HM、Zara、阿迪达斯等海外品牌,一向爱使用长有雀斑的模特,白人模特满脸雀斑,甚至身上都是雀斑。照这样的逻辑,他们也在歧视白人不成?尽管没有歧视,但Zara被骂却真的不冤!理由可以一句话概括:没有做好本土营销。
中国是个一向以白皙无暇面容为美的国度,古来就有女性以铅粉敷面增白掩瑕,如今更是各种美颜相机、磨皮滤镜大行其道。社交账号上,爱美女性晒出的照片,几乎都是滤镜层层加持,把脸上皮肤美化得几乎毫无瑕疵。在美妆领域里,各路美妆博主也在教大家如何掩盖脸部瑕疵,让脸看上去光洁白皙。
这样的审美文化,这样的消费环境,你突然让大家看到,以美得时尚高级著称的模特,满脸雀斑不加掩饰地出现在大众视线范围内,并告诉大家,这才是自然美,这才是高级美。谁能接受呢?化妆品本来就是靠营造美的想象来卖货的,Zara的宣传海报自然是自然,真实也是绝对真实了,但却没有制造出一种符合中国消费者审美的吸引力,让受众有下单的冲动。
我们来看一看那些在中国常常卖断货的海外美妆品牌,他们的本土化营销可谓是出神入化。《延禧攻略》热播时,法国娇兰推出剧中妃嫔口红色号,以富察皇后色、娴妃色、璎珞色命名,引发超高关注度;Mac联名国内最火手游《王者荣耀》,让冷门色号的口红火爆到一支难求。很显然,这些才是海外品牌进行中国本土化营销的正确姿势。而不是像Zara一样,将全球宣传海报直接放到中国社交平台上,又因审美文化差异引发一场大型营销“车祸”。

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)



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